英文 街頭行銷:游擊行銷與話題的未來

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《街頭行銷:游擊行銷與話題的未來》
Street Marketing™: The Future of Guerrilla Marketing and Buzz

By Marcel Saucet
ABC-CLIO,2015年,192頁,ISBN 978-1440838385。

【內容簡介】
這本受到矚目的著作介紹的是一種新的行銷傳播方法─街頭行銷,此法讓公司行號無需傳統地透過競爭來製造口碑與話題,即能夠呈現出其產品和品牌的獨特性。本書特色如下:
─闡明街頭行銷引人注目的優勢,包括低成本、高影響力,以及讓個人產生情緒反應
─闡釋傳統行銷方式在品牌社會裡所面臨的危機,對新興的非傳統市場而言需要的將是非傳統的接觸方式,同時亦解釋了非傳統行銷接觸的來源與定義。
─介紹數個大公司和組織團體的成功街頭行銷真實案例,如海尼根、綠色和平組織、世界自然基金會(WWF)和Mini汽車等。
─作者本身即是一位成功的行銷顧問與企業主,他的街頭行銷概念和做法早已轉化成了行動,為如英特爾、蘭蔻、克蘭詩、微軟、索尼和聯合國世界原民會等許多知名機構、企業做過廣告。
【作者簡介】
馬塞爾˙蘇賽(Marcel Saucet)1981年生於法國尼斯,管理學博士,巴黎IPAG商業學校教授研究員,美國聖地牙哥大學研究助理,負責帶領新行銷理念實驗室以及行銷機構「Street marketing™」,常至世界各地參加有關街頭行銷的會議,並在許多商業學校內任教。 繼續閱讀

法文 奢華與品牌:品牌識別、戰略與展望

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《奢華與品牌:品牌識別、戰略與展望》
Luxe et marque: identité, stratégie, perspectives

By Alexandre De Sainte Marie
Dunod,2015年,208頁,ISBN 978-2100722587。

【版權已售】簡體中文
【內容簡介】
在複雜的全球經濟背景之下(低成長、不平等發展、倫理和道德憂慮、數位化革命…),精品市場也不能倖免於當前的變化,縱使奢侈品在客戶購買力普遍上升的情況下,展現出其強大韌性。為維持其收效,品牌必須質疑自身定位,並在品牌與顧客兼顧、雙贏的局面下,處理其品牌識別的問題。
如何理解一個奢侈品牌的身分?如何辨識品牌組成系統與描述品牌識別遇到的挑戰?品牌識別與品牌戰略間的關係為何?如何建立差異性以及強化不同客戶族群的支持?本書提出許多實際案例回應上述問題,並關鍵的商業技巧,讓品牌商能巧妙地將傳承與創新相容並行。
想要聽聽LV、DIOR、HERMES這些享譽國際的知名品牌的商業故事嗎?想要了解它們的品牌戰略嗎?打開本書,作者將帶你一同深入探索這個看似遙不可及的時尚奢華世界!

【作者簡介】
亞歷山德.得.聖.馬錫(Alexandre De Sainte Marie)擁有巴黎高等商業學院MBA學位,曾於巴黎萊雅與德國漢高集團從事行銷工作,後於愛馬仕集團餐桌藝術部門擔任總經理八年時間。在行銷、銷售、管理、快速消費品與精品品牌諮詢方面擁有超過二十五年的經驗。2009年起開始擔任品牌識別與品牌戰略顧問。

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