根特‧法汀（Günter Faltin）為柏林自由大學教授，本身亦是一位企業家，因而在企業管理與經營上，可說理論與實踐並重。一九九五年，他推出「喝茶運動」的行銷點子，讓自己的公司成為德國主要的茶商。法汀自己亦是多種行業的創業顧問，二００一年，成立「企業家基金會」（Stiftung Entrepreneurship），並創辦贊助印度大吉嶺造林計畫的自然世界基金（World Wide Fund for Nature）。

 在本書中，作者表示，創業的關鍵，不在資源，而在計畫。作者行文幽默，淺顯易懂，透過許多令人驚奇的例子，說明自己的觀念，指出創業的精要在於完善的「企業設計」（想法的落實），這樣一來，運用簡單大膽的經濟原則，便能取得驚人的成果。他以自己的「喝茶運動」為例，放棄大型包裝，跳過中盤商，單只促銷一種茶品，便躍居市場冠軍。對仍然以為創業必要前提為大量資本與企業管理的人來說，本書提供了另一種思維方式，在高科技產業與自行創業之間，靠著創意計畫創業，基本上仍大有可為，正如作者所言：「成功的企業來自創意」。在網路時代與垂手可得的各種服務業下，可以運用不同的資源，組成自己的企業。甚至只要重新運用與組合既成的資源，便可創造出一件「創意作品」。如此一來，企業的核心便在創辦人的想法與個人特質中，而非原有的習慣與資本。有了想法與一些堅持，便能創造出出人意表的價值。

目錄：

一，           前言

二，           喝茶運動個案研究

三，           創意計畫創業

四，           開發想法

五，           避開苛求的陷阱

六，           透過不同資源創業

七，           要有雄心大志

八，           如何激發自己的高潛力計畫——企業家實驗室

九，
企業家的挑戰

十，           告別一般的思維模式——揮別過去，迎向未來

十一，     邀舞