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《奢華與品牌：品牌識別、戰略與展望》
Luxe et marque: identité, stratégie, perspectives

By Alexandre De Sainte Marie
Dunod，2015年，208頁，ISBN 978-2100722587。

【版權已售】簡體中文
【內容簡介】
在複雜的全球經濟背景之下(低成長、不平等發展、倫理和道德憂慮、數位化革命…)，精品市場也不能倖免於當前的變化，縱使奢侈品在客戶購買力普遍上升的情況下，展現出其強大韌性。為維持其收效，品牌必須質疑自身定位，並在品牌與顧客兼顧、雙贏的局面下，處理其品牌識別的問題。
如何理解一個奢侈品牌的身分？如何辨識品牌組成系統與描述品牌識別遇到的挑戰？品牌識別與品牌戰略間的關係為何？如何建立差異性以及強化不同客戶族群的支持？本書提出許多實際案例回應上述問題，並關鍵的商業技巧，讓品牌商能巧妙地將傳承與創新相容並行。
想要聽聽LV、DIOR、HERMES這些享譽國際的知名品牌的商業故事嗎？想要了解它們的品牌戰略嗎？打開本書，作者將帶你一同深入探索這個看似遙不可及的時尚奢華世界！

【作者簡介】
亞歷山德．得．聖．馬錫(Alexandre De Sainte Marie)擁有巴黎高等商業學院MBA學位，曾於巴黎萊雅與德國漢高集團從事行銷工作，後於愛馬仕集團餐桌藝術部門擔任總經理八年時間。在行銷、銷售、管理、快速消費品與精品品牌諮詢方面擁有超過二十五年的經驗。2009年起開始擔任品牌識別與品牌戰略顧問。

【目錄】
引言

第一章：奢華與時尚、奢華與藝術：熱情的關係
 奢華與時尚
曾經的高級時裝：查爾斯．弗雷德里克．沃斯
高級時裝大放異彩
高級時裝成為象徵
在現代奢華中，時尚竄頭而出
我愛你，我不再愛你

 奢華與藝術
現代奢華：真正的熱情
當代奢華：一堆興趣
奢華對當代藝術的影響
藝術家瀕臨危險
奢華與當代藝術：密不可分？
混雜的風險
奢華的獨特性

第二章：奢華的嶄新表現
 寶麗萊2014年市場
五大派別遊戲
1995～2014：20年持續發展
地圖與領土
觀光客至上
 現代奢華：為了他人的奢華
現代奢華四大時期
 2008～2009：中斷
前所未見的環境
 當代奢華：為了自己的奢華
「藝術資本主義」的統治
重建奢華中的關係
新的批判自由

第三章：市場全球化與網路革命
 亞洲的奢華文化
成功的社會職責
「奢侈稅」
 印度：封鎖邊境
奢華，是一種生活的藝術
失望
 中國：最後一個帝國的宴會？
「寧在寶馬裡哭，不願坐自行車笑！」
多樣化的客戶群
專家的行為舉止
適應「中央帝國」
 日本：平和的武士
明日奢華實驗室
吸引「Y世代」
 美國：奢華的經濟前景
極新的意識
百貨公司的革命
「聰明的購物者」大權在握
 奢華2.0：貿易
網路的貿易挑戰
在美國的電子商務
 奢華2.0：社論與社群
報刊廣告的全盛時期
社交網路的浪潮
如何在網路上創造價值？

第四章：現代奢華品牌識別與戰略
 親近品牌識別
個人身分：「相同性」
相異性影響身分
雙重身分：「相同性」＋「自我」
 此一身分形式化
品牌識別棱鏡
品牌花環
倫理與美學
意義深長的轉折點
符號學方塊模式
 從品牌識別到品牌戰略
品牌戰略的目的？
時間上的關係
 現代奢華的表現方式
身分恆定性
永恆的戰略

第五章：當代奢華品牌識別與戰略
 客戶的各式要求
品牌當代識別
孤立主義的誘惑
時間暫停
 永恆之盡
深度質疑
以路易．威登為例
 新的曖昧模糊戰略
如何去想這些戰略？
 客戶，曖昧模糊策略的關鍵人物
私人與個人關係
情緒、情緒、情緒
合法性不再充足
 告訴我…關於你…關於我
品牌論述的五種變異型態
廣告文化：從插入式廣告到系列廣告
從傳統媒體到網路

第六章：多地化當代品牌探索
 擴展與多樣化
巴伯爾的合作
多樣化：威望素著的飯店業
 愛馬仕之旅
WHY(沃利愛馬仕遊艇)
Shang Xia(上下)
Petit h工坊
 連結的銷售點
多樣化的購物管道
實體通路復甦
當「關」融入「開」
在線與離線經驗的互補性
「關」的優勢
 從銷售點到未來經驗值
新的身分，責任擴大
帶動地方
賣或不賣？
 當代品牌：國際化或多地化？
偏好城市
認識與評估文化特性
國際與本土間的平衡
網路悖論
品牌本土身分的未來

第七章：當代奢華的展望
 奢華與時尚的起步
強行軍
一個賭注
 男士成衣：l’Eldorado
四種戰略性選擇
 皮包兩樣情
對成長的反應
發展自高級皮件，要不然什麼都不是
 克里斯多福．貝里：是例外還是將來的標準？
迪奧、Kenzo：翻開新的一頁
領導Burberry的創意總監！

結論
世界性與多樣性
中國覺醒
電子多元文化主義的展望
品牌：不可避免的現代化