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《奢華與品牌:品牌識別、戰略與展望》
Luxe et marque: identité, stratégie, perspectives

By Alexandre De Sainte Marie
Dunod,2015年,208頁,ISBN 978-2100722587。
【版權已售】簡體中文
【內容簡介】
在複雜的全球經濟背景之下(低成長、不平等發展、倫理和道德憂慮、數位化革命…),精品市場也不能倖免於當前的變化,縱使奢侈品在客戶購買力普遍上升的情況下,展現出其強大韌性。為維持其收效,品牌必須質疑自身定位,並在品牌與顧客兼顧、雙贏的局面下,處理其品牌識別的問題。
如何理解一個奢侈品牌的身分?如何辨識品牌組成系統與描述品牌識別遇到的挑戰?品牌識別與品牌戰略間的關係為何?如何建立差異性以及強化不同客戶族群的支持?本書提出許多實際案例回應上述問題,並關鍵的商業技巧,讓品牌商能巧妙地將傳承與創新相容並行。
想要聽聽LV、DIOR、HERMES這些享譽國際的知名品牌的商業故事嗎?想要了解它們的品牌戰略嗎?打開本書,作者將帶你一同深入探索這個看似遙不可及的時尚奢華世界!
【作者簡介】
亞歷山德.得.聖.馬錫(Alexandre De Sainte Marie)擁有巴黎高等商業學院MBA學位,曾於巴黎萊雅與德國漢高集團從事行銷工作,後於愛馬仕集團餐桌藝術部門擔任總經理八年時間。在行銷、銷售、管理、快速消費品與精品品牌諮詢方面擁有超過二十五年的經驗。2009年起開始擔任品牌識別與品牌戰略顧問。

